«Esmontaj.ru»
Перейти на сайтООО «Электросервисмонтаж» с
1996 года занимается проектированием, монтажом, пусконаладкой и обслуживанием систем:
автоматической пожарной сигнализации, пожаротушения, оповещение людей о пожаре и управления эвакуацией;
охранной сигнализации;
связи (мини-АТС, диспетчерские, селекторные пульты, переговорные устройства);
локальных компьютерных сетей;
контроля и управления доступом;
телевидеонаблюдения.
Проблема
Основной проблемой заказчика являлся устаревший сайт на котором частично отсутствовал даже базовый функционалом. Поисковая оптимизация сайта также оставляла желать лучшего. Несмотря на то, что сайт не был новым - позиций в выдаче поисковых систем Яндекс и Google практически не было. Низкая посещаемость, отсутствие обращений с сайта.
Цели
Главная цель — обновить сайт, наполнить его подробным, интересным, полезным контентом, который будет эффектно презентовать услуги. Привлечь потенциальных клиентов, которые заинтересованы в получении услуг на разовой и постоянной основе. Повысить узнаваемость компании на рынке.
Важные нюансы
В Москве более 1000 компаний выполняют электромонтажные работы. Среди них есть и те, кто предлагает полный комплекс работ: от проектирования до пусконаладки. Встречаются конкуренты, которые также предлагают слаботочные электромонтажные работы.
В распоряжении ООО «Электросервисмонтаж» — штат опытных специалистов различной направленности. Расположение рядом с шоссе Энтузиастов позволяет добраться в любую точку Москвы максимально быстро.
Приоритетные направления от клиента: АПС, охранные сигнализации, СКУД и электромонтаж.
При анализе сайтов конкурентов обратили внимание на наличие большого числа посадочных страниц под различные направления базовых услуг.
Задачи
- Сделать ресурс информативным, интересным для пользователей, удобным и понятным при оформлении заявки. Обязательно наличие коммерческих элементов. При этом он должен отвечать актуальным требованиям к оптимизации для успешного продвижения в поисковых системах Яндекс и Google.
- Подготовить индивидуальную концепцию развития сайта и спланировать этапы реализации.
- Продвигать ресурс по основным направлениям: Автоматические установки пожаротушения, Охранная сигнализация, Пожарная сигнализация, Системы оповещения и управления эвакуацией и Электромонтажные работы.
- Повысить узнаваемость компании.
- Увеличить посещаемость сайта.
- Улучшить позиции ресурса в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
- Привлечь клиентов из Москвы и Подмосковья.
Исходные данные
ООО «Электросервисмонтаж» выполняет проектирование, монтаж, пусконаладку и обслуживание систем АПС, СОУЭ, охранных сигнализаций, электромонтажные работы (высоковольтные и слаботочные).
Деятельность компании сертифицирована: СРО «Объединение генеральных подрядчиков в строительстве» № С-5-17-1127, СРО Ассоциация "Объединение Градостроительного планирования и проектирования" №0010325, Лицензия ФСБ №0095812, Лицензия МЧС № 8-Б/02774 На осуществление деятельности по монтажу, техническому обслуживанию и ремонту средств обеспечения пожарной безопасности зданий о сооружений, Свидетельство о регистрации электролаборатории №2172-5, Аттестат компетентности № 000697-Э(3).
Целевая аудитория
- Физические лица: мужчины и женщины (75%/25%) 25-44 лет, доход – средний и выше среднего. Среди них — люди, недавно купившие недвижимость во вторичном фонде, владельцы загородной недвижимости;
- Юридические лица: компании и индивидуальные предприниматели, занимающиеся обслуживанием и содержанием многоквартирных жилых домов, владельцы предприятий с повышенной пожароопасностью, а также их представители и управляющие.
Решения
- Брендинг
- Взаимодействие с заказчиком
- Доработка сайта
- Поисковая оптимизация/SEO
- Копирайтинг
- Крауд-маркетинг
- Фотографии
Брендинг
Наименование, бренд, логотип и фирменный стиль компании уже были созданы.
Взаимодействие с заказчиком
При разработке стратегии продвижения и в ходе реализации информировали заказчика о проводимых работах, уточняли необходимую информацию, запрашивали дополнительные данные. Согласовывали подготовленный контент, утверждали применение методов и инструментов продвижения.
Доработка сайта
- Проанализировали базовую версию ресурса и адаптивную для мобильных устройств. Определили, какие доработки (юзабилити, функционал, технические настройки, оптимизация) необходимы для развития проекта.
- Перенесли сайт на ЦМС Битрикс
- Провели полный редизайн сайта.
- Переработали структуру сайта, раcширили ее за счет новых посадочных страниц
- Подготовили дополнительные убеждающие блоки и коммерческие элементы для посадочных страниц
- Для каждой базовой услуги создали посадочные страницы по отдельным этапам: Проектирование, монтаж, обслуживание
- Создали посадочные страницы для различных направлений услуг.
- Добавили добавили посадочные страницы для основных городов Московской области.
Поисковая оптимизация/SEO
- Исследовали предметную область, проанализировали сайты конкурентов.
- Подготовили 5 семантических ядер (отдельное для каждого приоритетного направления), которые включают поисковые запросы для продвижения. Каждое ядро содержало запросы для текущих страниц, а также полный перечень страниц, которые нужно было создать.
- Настроили вывод meta-тегов (title, description, keywords), заголовков h1-3 и оптимизировали их на страницах всех типов (главная, служебные, разделы, подразделы, статьи, новости).
Копирайтинг
- Первым этапом написали и опубликовали уникальные, оптимизированные тексты для страниц с различными этапами работы (проектирование, монтаж, обслуживание и т.д.).
- Далее приступили к работе над контентом для страниц по приоритету. Разработали структуру описания. Оно включает общую информацию об услуге, ее применении, справочную информацию.
- Включили в план периодических работ написание и размещение тематических статей и новостей на сайте.
Крауд-маркетинг
Подобрали универсальные и тематические бизнес-каталоги, справочники, информационные площадки. Затем зарегистрировали компанию на этих сайтах. Регулярно стали писать уникальные пресс-релизы о компании и публиковать их на посещаемых, популярных информационных порталах.
Веб-аналитика
По аналитическим и статистическим данным пришли к выводу, что рост посещаемости ресурса способствует увеличению числа обращений с сайта (форма обратной связи, чат с онлайн-консультантом) и звонков напрямую менеджерам. Большинство пользователей предпочитает именно звонить, поэтому особенно важна обработка заявки администратором.
Фотографии
На сайте были добавлены фото для услуг. При подготовке описаний категорий и отдельных услуг мы подбирали подходящие изображения в интернете.
Результаты
1. Сайт современный, функциональный, удобный, интуитивно понятный. Он содержит информативный, интересный, полезный контент. Оптимизация отвечает актуальным требованиям поисковых систем Яндекс и Google.
2.Благодаря проработке функционала и развитию контента сайт привлекателен для потенциальных клиентов, которых интересуют услуги компании.
3.Компания «Электросервисмонтаж» стала более известной и узнаваемой на рынке услуг Московской области.
4.Изначально общая посещаемость сайта составляла 333 визита в месяц, из поисковых систем — 213.
Количество переходов из органической выдачи поисковиков ежемесячно увеличивалось. Спустя 5 месяцев оно достигло уже 644 визитов.
В марте 2016 года общая посещаемость сайта составила 1 309 визитов в месяц, из них из поисковых систем — 748.
Итоговая динамика посещаемости за период с мая 2015 г. по ноябрь 2018 г.
В результате продвижения посещаемость сайта из естественной выдачи поисковых систем увеличилась в 5,3 раз.
Добавление дополнительных посадочных страниц, их оптимизация и наполнение качественным контентом привели к улучшению позиций сайта в поисковых системах, росту трафика и количества заявок с сайта.
5.По большей части поисковых запросов на тему электромонтажа, АПС, СКУД и СОУЭ, а также отдельных видов услуг компания заняда лидирующие позиции в выдаче Яндекса и Google.
6.Компания «Электросервисмонтаж» стала более узнаваемой на рынке электромонтажных услуг в Москве.
